魏小安:饭店投资回报与经营管理(一)
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第二是饭店倒闭不转向
随着市场竞争的加剧,有相当一批饭店已经维持不下去了,也有相当一批饭店已经倒闭了,但是产生了一个独特现象是倒闭不转向。1998年就有一批饭店老总说真应该倒闭一批饭店,这样我们的日子就好过多了。但是做一下分析,实际上有相当有一批饭店倒闭之后,只是转了一下手,变更了一下业主,变更了一下投资商,但是饭店的功能没有转变,也不可能转变,这是内地饭店市场非常独特的现象。香港的很多饭店一看市场形势不大好,就把饭店改造成写字楼,在市场上争取寻找出一条新路来。但是我们国内恰恰相反,工业企业搞不好了可以转产,转不成可以搞"三产","三产"再搞不成就搞房地产,房地产再搞不成,就搞饭店,最后搞到饭店,基本上就是产业链的末端,没有回旋的余地。现在市场上有一大批房地产项目虎视眈眈盯住饭店市场,只要有一点空马上就进来,所以就使饭店市场没有办法往回走,这就造成了倒闭不转向的独特现象。虽然现在产权交易和产权转让在逐步发生,数量也在逐步增加,但是对于饭店的总量来说,不但没有减少,还在持续增长,也就意味着总体的经营环境并不乐观。
第三是“宏观调而不控”,这也是我们的一个独特现象
从1984年开始,高档饭店建设过多的呼声就开始了,到现在将近20年的时间,高档饭店建设过多的呼声持续了20年,始终在呼吁,但是始终在发展,形成了这么一个独特的现象。“调而不控”也是如此,1988年中央进行经济治理整顿,当时下发了一个“101号文件”,应该说力度很大,把旅游饭店列入高档房地产类型进行严格控制,但是实际上基本没起到作用。一方面是大家呼吁饭店建的过多,包括高档饭店建的过多;另外一方面大批的饭店投资还在继续进行,高档饭店的投资也在继续进行,就形成了这样一个独特的现象,叫做“宏观调而不控”。调的意思有了,控的力度没有,这也恰恰是地方割据和部门割据这种诸侯经济的一种典型体现。
在这个过程之中,高星级饭店一直到现在的经营情况总体来说还是比较好的,而主要的决策者和主要投资者的主要活动场所都在高星级饭店,所以就给主要的决策者和主要投资者造成一个误区,走到哪个饭店情况都不错,所以坚定了领导者的信心,位置越高耳朵越聋,把握不到真正的情况。同时,很多地方把高星级饭店看作一个地方投资环境的重要组成部分,也确实起到了这个作用,所以就必须发展。我们当时就有一个目标,国内的主要城市,尤其是省会城市必须有五星饭店,在沿海发达地区的地级市必须要有四星饭店,一般的城市必须要有三星饭店,这不是为旅游发展,这是对地方改革开放的一种总体促进。当时安徽饭店上四星,他们就说了一句话,我们6300万人口的一个省份,连个四星饭店都没有怎么能行?是这个道理,所以一边整改一边审批,这不仅是支持饭店本身,主要是支持安徽的改革开放,要为安徽的投资环境树立一个好的形象。但是作为一个老的国有饭店,四星牌子拿到手了,经营情况并没有恢复。
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